Выберите 1 из 3 подач до брифа и соберите 4 пункта: тон, плотность фото, состав обложки. На листе оставьте 1 систему, без второго центра.
До брифа в типографии Stayer зафиксируйте одну подачу складного листа. Клинике оставьте сетку с воздухом. Магазину оставьте один акцент. Салону оставьте ряд карточек.
Стиль буклета — это визуальная подача уже выбранного складного листа: сетка, тон, плотность фото и состав обложки. Две системы на одном листе спорят за взгляд. В брифе вы фиксируете стили буклетов одной строкой: воздух, один центр или ровный ряд.
Чем деловая сетка с воздухом отличается от промо с одним акцентом?
Деловая сетка делит лист на 3 или 4 равных модуля. Между ними остаётся пустое поле: это воздух. Читатель клиники идёт по модулям по очереди. Подготовка к приёму. Часы. Что взять с собой. Как записаться. Ни один модуль не кричит громче соседа.
Корпоративный стиль буклета держит ровные модули, один набор шрифтов и спокойный тон. Кегля два: заголовок модуля и текст. Фото редкие, хватит 2 крупных кадров. Обложка называется тихо: имя и одна строка, зачем прийти. Второй призыв на обложку сетку ломает.
Промо устроено иначе. На всём листе один визуальный центр. Это кадр товара или одна крупная фраза. Дизайн рекламного буклета держит один призыв: прийти, забрать, записаться. Остальное поле тихое. Адрес и часы не спорят с героем.
Одна фраза на титуле ещё не делает весь лист промо. Внутри могут стоять равные модули, и тогда система деловая. Считайте центры по всему листу, не по одной панели. У сетки центров 3-4, и они равны. У промо центр ровно 1.
Каталожная раскладка карточек услуг на складном листе
Каталожная раскладка карточек ставит услуги салона или магазина одинаковыми блоками на одном складном листе. Один размер кадра. Одна длина подписи, удобно 6-8 слов. Один отступ между блоками. Глаз читает ряд, а не ищет героя.
Возьмите 6 услуг. У каждой карточки кадр сверху, название и строка пользы. Плотность фото одна: все кадры одного кропа. Один огромный портрет среди мелких кадров ряд разваливает. Обложка повторяет ритм. На ней имя и короткая строка тем же кеглем, что названия карточек.
Сшитый каталог живёт блоком: у него свой корешок, а обложка часто лежит отдельным файлом. На складном листе карточки стоят в одном поле. Кратность полос под скобу в эту раскладку не входит. Вы описываете ритм ряда, а не сборку многостраничного блока.
Тон карточек ровный. Ни одна услуга не получает отдельный кричащий заголовок. Если одна позиция важнее, это уже второй центр, и ряд перестаёт быть каталожной подачей. Тогда вернитесь к выбору: ряд или один акцент.
Сравните три подачи: воздух, один акцент и ряд карточек
По содержанию такие листы часто несут акцию, памятку с условиями или знакомство с компанией. Для буклетов три вида смысла всё равно сводятся к системе чтения. Акция садится на один акцент. Памятка садится на сетку с воздухом. Ряд услуг садится на карточки.
Таблицу ниже соберите, чтобы сравнить стили буклетов по воздуху, одному акценту и ряду карточек. Что делает оформление рекламного буклета читаемым, показывает число центров: сетка из 4 модулей, 1 акцент или равный ряд. Две системы сразу глаз не собирает.
| Подача | Когда брать | Что держит лист | Что назвать дизайнеру |
|---|---|---|---|
| Деловая сетка и воздух | Условия надо дочитать: клиника, запись, правила | 3-4 равных модуля и пустое поле между ними | Спокойный тон, 2 кадра, обложка без второго призыва |
| Промо с одним акцентом | Одно действие: прийти, забрать, записаться | 1 визуальный центр и 1 фраза | Герой, глагол, тихое поле вокруг |
| Каталожная раскладка карточек | Ряд услуг салона или магазина | Одинаковые карточки и один ритм | Один кроп, подпись 6-8 слов, обложка в том же кегле |
Путь из 5 шагов: задача клиники, салона или магазина → одна подача → сетка, тон и плотность фото → состав обложки → проверка одной системы на листе.
Читаемость держится на одном правиле. Модули с воздухом дают дочитать. Один центр даёт поймать действие. Ровный ряд даёт сравнить услуги. Смесь карточек и второго героя акции возвращает к этой таблице, а не добавляет четвёртую подачу.
Какие примеры оформления смотреть для клиники, салона и магазина?
Какие примеры дизайна буклета смотреть, выбирая подачу, решает ваша задача. Чужая галерея из двадцати макетов тон не называет. Буклеты, примеры дизайна которых ниже, собраны из трёх сюжетов: клиника, салон, магазин.
Клиника. Пациент должен дочитать подготовку, часы и список вещей. Деловая сетка ставит 4 модуля. Между ними воздух примерно в 2 строки текста. Фото: 2 крупных кадра, не лента из 8 мелких. Обложка: имя клиники и одна спокойная строка. Скидочный стикер на обложку не кладите, иначе модули перестают быть равными.
Магазин. Одна акция и один глагол. Промо держит 1 центр. Герой занимает около половины лицевой панели. Вокруг тихое поле: адрес, часы, без второго товара. Обложка повторяет тот же кадр и ту же фразу. Вторая акция на обороте уже новый центр, её уберите или перенесите в отдельный тираж.
Салон. На листе 6 услуг: стрижка, окрашивание, уход, маникюр, брови, массаж. Карточка одного размера. Подпись в 6-8 слов. Кадры одного кропа. Обложка не вырывается: имя салона и короткая строка тем же кеглем. Отдельный герой «только сегодня» ряд ломает. Его место внутри одной карточки, одной строкой, без нового размера кадра.
1. Соберите бриф: тон, плотность фото и состав обложки
Дизайнеру нужны четыре строки, не рассказ про все макеты, которые вы видели. Сгиб к этому моменту уже выбран. В бриф его схемой не переписывайте. Название сложения стилем не становится.
- Запишите задачу. Клиника дочитывает условия. Магазин зовёт к одному действию. Салон показывает ряд услуг.
- Отметьте одну подачу: спокойные модули и воздух, один акцент с одним призывом или одинаковые карточки.
- Пометьте сгиб как уже выбранный. В строку визуальной системы схему сложения не подставляйте.
- Опишите сетку: сколько модулей, где воздух, сколько центров на листе. Для ряда укажите число карточек, например 6.
- Назовите тон, плотность фото и состав обложки под эту подачу. Тон: спокойный, один глагол или ровный ряд.
- Приложите один свой сюжет: клиника, салон или магазин. Чужой файл и стоковую подборку в бриф не кладите.
- Сверьте лист перед отправкой. Вторая система, например карточки плюс отдельный герой акции, возвращает к шагу 2.
| Параметр | Деловая сетка | Промо | Карточки |
|---|---|---|---|
| Тон | Спокойный, 2 кегля | Одна крупная фраза | Ровный, без крика |
| Плотность фото | 2 крупных кадра | 1 герой | Одинаковый кроп на каждую услугу |
| Состав обложки | Имя и одна тихая строка | Тот же кадр и та же фраза, что в центре | Имя и строка в кегле карточек |
| Число центров | 3-4 равных | 1 | По числу услуг, вес равный |
После этих строк макет можно отдать в работу. Макет буклета у дизайнера собирают по сетке, тону и обложке, которые вы уже назвали. Пустую фразу «хотим красиво» дизайнер не разложит на модули.
Чем выбранный тон на складном листе отличается от готового шаблона?
Чем готовый шаблон буклета отличается от выбранного визуального стиля, видно по хозяину раскладки. Шаблон приносит чужие поля, чужого героя и иногда файл брошюры. Ваш тон уже назван: сетка, один акцент или карточки. Шаблон можно открыть как черновик полей. Строку брифа он не заменяет.
В чём отличие буклета от другой печатной продукции: перед вами уже выбранный складной лист, а брошюра собирается блоком со своей обложкой. Сравнение изделия смотрите здесь: буклет как сложенный лист и брошюра как блок. В бриф стиля это отличие входит одной пометкой, без нового определения изделия.
Размер и схему сгиба, если лист уже в евроформате, смотрите на странице евробуклетов. В строку стиля их не копируйте. Подача остаётся про воздух, один центр или ряд карточек. Схема сложения к этому выбору уже сделана.
Готовый файл с чужим рядом карточек легко принять за свой тон. Проверьте число центров в этом файле. Если там и герой акции, и шесть равных услуг, тон ещё не выбран. Оставьте одну систему и только потом правьте поля.
Проверьте, что на листе одна визуальная система
Перед сдачей брифа сверьте четыре пункта. Число центров совпадает со строкой подачи: 3-4 модуля, 1 центр или равный ряд. Плотность фото та же: редкие крупные кадры, один герой или одинаковые кропы. Состав обложки не тащит второй призыв, если выбрано одно действие. Сгиб помечен как уже выбранный, а название схемы не стоит на месте стиля.
Две системы на одном листе, карточки плюс отдельный акцент акции, возвращают к выбору. Не чините это третьим кеглем и не добавляйте ещё один кадр. Снимите лишний центр. Лист должен читаться как модули с воздухом, как один центр или как ровный ряд.
- Центры: посчитайте визуальные узлы. Равные модули, один герой или карточки одного веса.
- Фото: 2 крупных, 1 герой или одинаковый кроп. Смесь ленты и портрета подачу сбивает.
- Обложка: имя и строка в тоне подачи. Второй призыв на обложке при одном действии уберите.
- Сгиб: в брифе стоит пометка «уже выбран». Название схемы в строке стиля отсутствует.
Типография Stayer печатает буклеты, когда подача уже названа. Четыре строки брифа отдайте дизайнеру до записи на печать. Адрес и часы смотрите в контактах типографии Stayer в Санкт-Петербурге.
Вопросы перед брифом
Что делать, если на листе нужны и условия, и акция?
Выберите задачу, которую лист обязан закрыть. Для условий оставьте сетку из 4 модулей. Акцию впишите одной строкой внутрь модуля. Второй герой на обложку не добавляйте. Если акция важнее условий, переверните выбор: один центр и одна фраза, а условия сократите до тихой строки рядом.
Сколько кадров ставить при каждой подаче?
В деловой сетке хватит 2 крупных кадров. В промо оставьте 1 героя. В карточках сделайте все кадры одного кропа, по числу услуг. Лента из 8 мелких фото в спокойной сетке воздух съедает. Один гигантский кадр среди карточек ряд ломает.
Что записать дизайнеру в первой версии брифа?
Четыре строки: какая сетка, какой тон, какая плотность фото и из чего собрана обложка. Рядом пометьте, что сгиб уже выбран. Сюжет один: клиника, салон или магазин. После этого макет можно отдавать в работу.